谁也没料想天津钢绞线厂，开创于1921年的百年奢品巨头Gucci，如今陷握续低迷。

营收连跌30个月创下近十年记载，降价、裁人、关店轮替演出，2026年拟关店100，即便请来内娱顶流代言仍难挽劣势，这背后藏着奢品行业的层更始。

开云集团2025财年年报透露，Gucci营收已连气儿10个季度下滑，正值30个月。2023年其营收98.73亿欧元，2024年下滑至76.5亿欧元（同比跌23），2025年暴跌至59.92亿欧元（约东说念主民币491.31亿元），平直了债2017年前水平。

功绩低迷握续

手脚开云集团营收撑握，Gucci曾孝敬集团近半功绩，远圣罗兰等同门，时稳居众人奢品销冠。如今握续下滑不仅让本人失，牵累集团举座发扬，只好集团跌幅连气儿4个季度收窄，留住丝喘气但愿。

Gucci的盈利现象同步恶化，2025年方向营业利润不及10亿欧元，较上年的16.05亿欧元同比跌40。这个曾靠溢价平缓盈利的巨头，如今陷老本与营收的两难，低迷何时结果也曾未知数。

关店潮来袭

降本增之下，关店成为Gucci中枢举措。为止2026年2月10日，其众人门店497，亚太地区（不含日本）166，密度趋于满盈。开云集团明确，2026年拟净关店100，40麇集在亚洲，部分门店仍在评估，关店风险未消。

Gucci的关店动作早已动手，2024年7月于今，已在关闭6门店，含上海两中枢商圈门店及福州、大连等地门店，仅新增3门店，且均布局于南京、武汉等地新开业端 mall，向能商圈荟萃趋势昭彰。

裁人与层洗

关店同步，裁人握续进。2025年底，开云集团总职工43731东说念主（同比降9），亚太地区（不含日本）裁人1400东说念主，Gucci职工较时减少20，中枢部门裁人比例达15，这是老本压缩与功绩低迷的然后果。

层变动相似时常。2025年，Gucci原创意总监Sabato De Sarno去职并获1800万欧元赔偿天津钢绞线厂，开云集团就地任命前巴黎世创意总监Demna为新任艺术总监，弗朗西丝卡·贝尔莱蒂尼出任总裁兼CEO，试图靠东说念主事洗破局。

降价求生难破局

降价成为Gucci提振功绩的奈聘请。开云贬责层坦言，往时部分居品订价失控、脱离阛阓，如今正调遣策略，新系列订价具竞争力，同期加大奥莱扣头力度，试图蛊卦消费者，却未能称愿。

握续降价虽可能短期拉动销量，却稀释了奢品中枢的稀缺与溢价才调，致端用户流失。难熬的是，即便降价促销，Gucci销量仍昭彰回暖，堕入“降价不增量”的窘境，钢绞线复苏之路发珍贵。

顶流代言遇冷

为挽回阛阓，Gucci邀请内娱顶流肖战代言，试图借流量破局。肖战买卖价值卓绝，代言的奢手表官宣即售罄，饮品代言动母公司上市日市值暴涨，但这份“流量魅力”在Gucci身上失。

顶流加握未能扭改行绩下滑势头，短期流量未更始为永恒销量。这背后是消费者对奢品的理归来，不再盲目追捧流量，单纯的代言已法赞成中枢窘境，奢品竞争正从流量向转向价值向。

行业环境承压

Gucci的窘境并非个例，而是奢品行业寒潮的缩影。贝恩公司《2025年个东说念主品阛阓敷陈》透露，2025年内地阛阓削弱3-5，消费者从“珍爱”转向“价值扫视”，方案发理。

其中皮具箱包品类承压甚，全年下滑8-11，中枢原因是居品翻新不及且时常提价。加之好意思国关税政策冲击，欧洲奢品巨头雪上加霜，开云集团前三季度营收同比降约12，LVMH中枢时装皮具部门也出现下滑。

本人短板突显

以外部环境影响，Gucci本人短板日益卓绝。居品翻新不及是大痛点，连年新品多不竭经典，短缺杂乱贪图，难以蛊卦追求个化的年青消费者，“奢品疲劳”在年青群体中发昭彰。

售后就业诟病也耗尽着口碑。黑猫投诉平台上，Gucci关系投诉达4923条，麇集在拒收退货、质料欠安、售后渐渐等问题，有消费者反馈，9500元鞋子试穿后退货，被商以有折痕隔断法举证。

行业调遣波澜

众人奢品行业正迎来调遣期，LVMH 2025年净关41直营门店、剥离好意思妆业务，杰尼亚、阿玛尼等也纷繁关闭低门店，向中枢商圈荟萃，“城店”成为行业新趋势，Gucci仅仅其中个缩影。

贝恩敷陈透露，2025年品境内消费占比达65，国际消费降至35，境内主地位自在；二手奢品阛阓增长15-20，消费者民风刻转换，倒逼巨头调遣计策、重塑定位。

新贬责层的解围

新任创意总监Demna被视为Gucci解围要津。他曾带巴黎世逆袭，擅长造兼具话题与贪图感的居品，这次接办有望动“大换”，再行蛊卦年青消费者，为复苏注入能源。

开云集团CEO卢卡·德·梅奥示意，Gucci已处于发展低点，集团正系统评估门店辘集，聚焦中枢商圈与价值客户，加大翻新参预以求功绩，但行业寒潮与本人短板之下，解围难度大。

Gucci的低迷，是行业趋势、阛阓变化与本人短板共同作用的后果，折射出众人奢品行业的转型阵痛。当消费者不再为溢价盲目买单，当流量不再，奢品巨头们须再行念念考端的中枢竞争力。

是苦守工艺与翻新，照旧迎阛阓调遣定位？是固守溢价，照旧鸿沟兼容？Gucci的每步聘请齐将成为行业风向标。你认为Gucci还能重回吗？奢品巨头该怎样破局？接待在挑剔区留言。

官信源及勾通

21经济网：《销售额连跌三年天津钢绞线厂，Gucci还要降价关店》 https://www.21jingji.com/article/20260213/herald/dee5ead4891a64d4a9f690f4e07539ab.html